Страны мира

Сильван Голдман - отец магазинной тележки

Последние новости

В продуктовые магазины мы ходим практически каждый день и не задумываемся, как они стали такими, как сейчас. Например, когда появились тележки в магазиннах?

Как вы понимаете, идея магазинной тележки не была продиктована христианской заботой о ближнем. Нет. С самого своего рождения тележка была всего лишь коммерческим ходом. Магазинная тележка гораздо удобнее корзины, поэтому в нее можно набрать гораздо больше продуктов. Всем известно - хочешь потратить в магазине меньше, не бери тележку.

Изобрел это чудо потребительского мира американец Сильван Голдман. Человек, которого смело можно назвать гением бизнеса.

Родился Сильван в 1898 году в штате Оклахома и получил прекрасное образование в частной школе. В 18 лет был призван в армию - на фронт Первой мировой войны.

На войне Сильван служил поваром. И, как повар, должен был в том числе и заниматься закупками продовольствия кроме того, чем снабжало армию государство. Это дало ему возможность изучить торговлю других стран.

В 1920 году Гольдман вернулся в Америку с жаждой открыть свое дело. А именно - продовольственный магазин.

В начале XX века магазины с самообслуживанием все еще были экзотикой. В большинстве магазинов по всему миру работали по старинке. Продукт за прилавком и получить его можно только через продавца. Такой порядок усложнял жизнь и владельцам магазинов - приходилось тратиться на персонал, и покупателям - создавало очереди.

Первые магазины самообслуживания Гольдман увидел в штате Калифорния и загорелся идеей перенести полезный опыт в родной штат. Там Сильван и его брат открыли свой первый продовольственный магазин по типу калифорнийских. А через полтора года по Америке насчитывалось два десятка магазинов, принадлежавших братьям Голдманам.

Но вернемся к тележке.

Гольдман, как и все коммерсанты, был заинтересован, чтобы покупатели могли купить как можно больше. Увеличением "покупательской емкости" за рамки корзины занимались и его конкуренты, но продуктивного во всех смыслах решения пока никто не находил. Сильван Гольдман перепробовал несколько вариантов. Например, держать сотрудников, чтобы те относили наполненные корзины к кассе, а покупателям выдавали пустые. Но это вводило компанию в расходы. Нужно было другое решение - и желательно простое.

По легенде, идея решения проблемы пришла Гольдману в 1936 году. В тот вечер он остался в офисе один и случайно посмотрел на..раскладной стул! Звучит нелепо, но, с другой стороны, сколько людей мылись в ванне до Архимеда и после него, но известный закон открыл только он! Как и яблоки падали на голову немалому количеству людей - но силу тяжести открыл только Ньютон. Идею Гольдмана, конечно, нельзя сравнить ни с законом Архимеда, ни с законом Ньютона, но и Гольдман был не ученым, а предпренимателем. Зато гениальным.

Итак, Гольдман решил: почему бы один стул не разместить поверх другого? И если корзина будет располагаться на сиденье верхнего стульчика, а к нижнему приделать колеса?

Голдман взял пару стульев, несколько плетеных корзин и колесиков и собрал первую модель магазинной тележки.

Через некоторое время такие появились в продуктовых магазинах Гольдмана. И..не имели особенного успеха. Покупатели смотрели на тележки, как на нечто нелепое и ненужное.

Однако Гольдман не был бы гениальным предпренимателем, если бы не сумел преодалеть людское предубеждение. Пусть даже ради этого пришлось нанять нескольких актеров. Актеры с довольными лицами прохаживались по магазину вместе с тележками, показывая на своем примере, что это очень удобно.

Вскоре магазинные тележки стали невероятно популярны. А когда, спустя десятилетия появились интернет-магазины.

Похожие статьи:
Для предотвращения проникновения влаги в стены загоро
Монтаж электрического пола отличается значительной п
Когда-то в апреле минувшего года довелось написать за
Бывают ситуации, что фирме выгоднее арендовать склад,
Прошлая неделя обещает войти в эпоху, как самая резуль
Highlands – это тихая уютная часть Шотландии. Более 120 лет

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить